На главную

Словарь терминов

Маркетинг и нейросети простыми словами — 62 терминов со ссылками на статьи.

Маркетинг · 62

Таргетированная реклама
Метод онлайн-продвижения, позволяющий показывать объявления определенной целевой аудитории на основе ее географических, демографических и поведенческих характеристик.
72 ст.
Лид
Потенциальный клиент, проявивший интерес к услугам компании и оставивший свои контактные данные для связи.
103 ст.
Чат-бот
Инструмент автоматизации общения с пользователями в сообществе, используемый для сбора заявок, консультаций и прогрева аудитории.
75 ст.
Рассылка
Канал прямого маркетинга для регулярной отправки сообщений базе подписчиков с целью допродаж и удержания клиентов.
8 ст.
Геймификация
Метод вовлечения аудитории путем внедрения игровых механик в контент и коммуникацию сообщества.
9 ст.
Геотаргетинг
Метод настройки рекламы на пользователей, находящихся в строго определенной локации или радиусе от физической точки бизнеса.
8 ст.
Товарные кампании
Автоматизированный performance-инструмент Яндекс Директа, который самостоятельно генерирует объявления для каталога товаров и размещает их на ключевых поверхностях Яндекса.
16 ст.
YML-фид
Файл данных в формате Yandex Market Language, содержащий структурированную информацию о товарах (цены, наличие, категории, фото) для загрузки в рекламные системы.
35 ст.
Smart Bidding
Технология автоматического управления ставками на базе машинного обучения, вычисляющая вероятность совершения целевого действия пользователем.
19 ст.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Канал размещения рекламы, состоящий из десятков тысяч партнерских сайтов и сервисов Яндекса для охвата целевой аудитории.
2 ст.
Look-alike (LAL)
Метод таргетинга, использующий предиктивные модели для поиска новых пользователей, чье поведение похоже на профиль существующих покупателей.
5 ст.
Товарная галерея
Формат размещения в виде интерактивной карусели карточек товаров с ценами и фото, расположенный прямо под поисковой строкой Яндекса.
65 ст.
Динамический ретаргетинг
Инструмент повторного привлечения пользователей, который автоматически показывает объявления с конкретными товарами, просмотренными ими ранее на сайте.
84 ст.
Сквозная аналитика
Единая цифровая экосистема, объединяющая данные рекламы, поведения на сайте, CRM и фактических оплат для прозрачной оценки окупаемости маркетинга.
113 ст.
CPO (Cost Per Order)
Метрика, отражающая реальную стоимость привлечения одного фактически завершенного и оплаченного заказа с учетом возвратов.
44 ст.
ДРР (Доля рекламных расходов)
Показатель эффективности маркетинга, определяющий процентное отношение затрат на рекламу к полученной чистой выручке.
57 ст.
LTV (Lifetime Value)
Пожизненная ценность клиента, показывающая совокупный доход или прибыль, которую покупатель приносит бизнесу за все время взаимодействия.
32 ст.
CPL (Cost Per Lead)
Стоимость привлечения одной заявки или оформления заказа в корзине до момента его фактической оплаты и выкупа.
36 ст.
Performance-маркетинг
Метод продвижения, направленный на достижение измеримых финансовых результатов и оптимизацию ключевых бизнес-метрик.
55 ст.
CAC (Customer Acquisition Cost)
Метрика, отражающая совокупную стоимость привлечения одного нового клиента. Рассчитывается как отношение маркетинговых затрат к числу полученных покупателей.
36 ст.
Товарный фид
Структурированный файл с актуальной информацией о каталоге интернет-магазина (названия, цены, наличие), используемый рекламными алгоритмами для формирования объявлений.
26 ст.
Юнит-экономика
Метод оценки финансовой жизнеспособности бизнеса через расчет прибыльности одной базовой единицы (товара или привлеченного клиента).
58 ст.
Контекстная реклама
Канал онлайн-продвижения, при котором объявления показываются в поисковой выдаче и сетях в строгом соответствии с запросами и интересами пользователя.
65 ст.
Смарт-баннеры
Динамический формат рекламы, автоматически генерирующий персонализированные баннеры с товарными предложениями на основе каталога и поведения аудитории.
74 ст.
ROMI
Показатель возврата инвестиций в маркетинг, измеряющий рентабельность рекламных затрат. Показывает, сколько прибыли приносит каждый вложенный в рекламу рубль.
223 ст.
FBO
Модель работы на маркетплейсе, при которой хранение, сборка, упаковка и доставка товаров покупателям осуществляются непосредственно со склада торговой площадки.
3 ст.
Внутренний рекламный аукцион
Инструмент продвижения внутри маркетплейса, где позиции карточки товара в поиске и каталоге зависят от выставленных продавцом ставок за показы или клики.
2 ст.
Интернет-эквайринг
Технология приема безналичных платежей от покупателей на сайте интернет-магазина с помощью банковских карт и платежных сервисов.
6 ст.
CPC (Cost Per Click)
Метрика стоимости клика, определяющая сумму, которую рекламодатель платит за единичный переход пользователя по объявлению.
22 ст.
CPM (Cost Per Mille)
Рекламная метрика и модель оплаты, определяющая стоимость тысячи показов объявления в аукционе.
11 ст.
VK Ads
Единая платформа и канал для запуска таргетированной, контекстной и товарной рекламы в экосистеме сервисов VK.
195 ст.
SKU (Stock Keeping Unit)
Уникальный идентификатор товарной позиции, обозначающий конкретный вариант товара с уникальным набором характеристик (размер, цвет).
1 ст.
E-commerce
Сфера электронной коммерции, объединяющая онлайн-продажи товаров и услуг через маркетплейсы и интернет-магазины.
203 ст.
D2C
Бизнес-модель прямых продаж от производителя конечному потребителю без привлечения сторонних дистрибьюторов и посредников.
2 ст.
Баннерная слепота
Психологический феномен восприятия, при котором интернет-пользователи подсознательно игнорируют рекламные блоки и баннеры.
18 ст.
Яндекс Директ
Performance-канал контекстной и таргетированной рекламы, позволяющий показывать объявления по поисковым запросам и в партнерской сети.
137 ст.
FMCG
Сектор потребительских товаров повседневного спроса, характеризующийся высокой частотой покупок, относительно низким средним чеком и быстрым циклом потребления.
15 ст.
CRM-маркетинг
Канал и метод коммуникации с клиентской базой на основе накопленных данных, направленный на удержание потребителей и стимулирование регулярных повторных покупок.
6 ст.
Sampling & Trial
Маркетинговый метод вовлечения через предоставление первой пробы продукта для преодоления барьера недоверия и сбора контактных данных.
1 ст.
CJM
Карта пути клиента, описывающая все этапы, сценарии и точки контакта потребителя с брендом от первого рекламного касания до оформления повторных заказов.
5 ст.
Квалифицированный лид
Потенциальный клиент, подтвердивший свой интерес к продукту и соответствующий критериям целевой аудитории отдела продаж.
30 ст.
CTR
Метрика кликабельности объявления, рассчитываемая как отношение числа кликов к общему количеству показов рекламы.
153 ст.
Telegram Ads
Официальный рекламный канал для продвижения продуктов и услуг через текстовые объявления в публичных Telegram-каналах.
176 ст.
Показатель отказов
Метрика веб-аналитики, показывающая процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы или без совершения целевого действия.
53 ст.
Коллтрекинг
Технология веб-аналитики, позволяющая сопоставлять входящие телефонные звонки с конкретными рекламными каналами и кампаниями.
72 ст.
Лидогенерация
Процесс привлечения и сбора контактных данных потенциальных клиентов, проявивших интерес к предложению компании.
25 ст.
UTM-метки
Специальные параметры, добавляемые в URL-адрес целевой страницы для точной разметки и отслеживания источников трафика в аналитических системах.
50 ст.
Rate Card
Прейскурант фиксированных почасовых ставок специалистов агентства, используемый для прозрачного расчета стоимости проекта.
1 ст.
Медиапланирование
Процесс стратегического распределения рекламного бюджета между различными каналами продвижения для достижения ключевых показателей.
41 ст.
Минусация семантики
Метод оптимизации контекстной рекламы путем добавления минус-слов для исключения нецелевых показов и экономии бюджета.
1 ст.
Лид-магнит
Бесплатное ценное предложение или контент, предоставляемый потенциальному клиенту в обмен на его контактные данные.
54 ст.
Маркетинговый бриф
Структурированный документ верхнего уровня, фиксирующий коммерческие цели компании, параметры целевой аудитории, конкурентов и бюджетные ограничения.
3 ст.
Техническое задание (ТЗ)
Прикладной инженерный документ, содержащий детальные требования, форматы, правила разметки и алгоритмы настройки рекламных каналов.
7 ст.
UTM-разметка
Специальные метки, добавляемые в URL-адрес страницы для точного отслеживания источников и параметров рекламного трафика.
25 ст.
Пиксель веб-аналитики
Фрагмент программного кода на сайте, фиксирующий действия пользователей и передающий события конверсий в рекламные системы.
2 ст.
KPI
Ключевые показатели эффективности, используемые бизнесом для оценки результативности маркетинга и достижения финансовых целей.
134 ст.
Автоворонка
Автоматизированная система взаимодействия с потенциальным клиентом, последовательно проводящая его по этапам продаж до момента покупки.
10 ст.
CRM-система
Программное обеспечение для учета клиентов, управления сделками и отслеживания фактических продаж компании.
23 ст.
Автотаргетинг
Алгоритмический инструмент рекламных платформ, автоматически подбирающий показы объявлений целевой аудитории без использования конкретных ключевых слов.
38 ст.
Предпроектный аудит рекламы
Комплексный анализ рекламных кампаний и веб-аналитики, позволяющий выявить неэффективный расход бюджета и точки роста до заключения контракта.
1 ст.
Сквозная юнит-экономика
Метод финансового моделирования, оценивающий прибыльность привлечения и обслуживания одного клиента на всех этапах воронки продаж.
1 ст.
Медиаплан
Документ с прогнозным расчетом бюджета, каналов продвижения и ожидаемых результатов рекламного размещения на определенный период.
62 ст.