На главную

Словарь терминов

Маркетинг и нейросети простыми словами — 66 терминов со ссылками на статьи.

Маркетинг · 66

Таргетированная реклама
Метод онлайн-продвижения, позволяющий показывать объявления определенной целевой аудитории на основе ее географических, демографических и поведенческих характеристик.
1 ст.
Лид
Потенциальный клиент, проявивший интерес к услугам компании и оставивший свои контактные данные для связи.
1 ст.
Чат-бот
Инструмент автоматизации общения с пользователями в сообществе, используемый для сбора заявок, консультаций и прогрева аудитории.
1 ст.
Рассылка
Канал прямого маркетинга для регулярной отправки сообщений базе подписчиков с целью допродаж и удержания клиентов.
1 ст.
Геймификация
Метод вовлечения аудитории путем внедрения игровых механик в контент и коммуникацию сообщества.
1 ст.
Геотаргетинг
Метод настройки рекламы на пользователей, находящихся в строго определенной локации или радиусе от физической точки бизнеса.
1 ст.
Товарные кампании
Автоматизированный performance-инструмент Яндекс Директа, который самостоятельно генерирует объявления для каталога товаров и размещает их на ключевых поверхностях Яндекса.
1 ст.
YML-фид
Файл данных в формате Yandex Market Language, содержащий структурированную информацию о товарах (цены, наличие, категории, фото) для загрузки в рекламные системы.
1 ст.
Smart Bidding
Технология автоматического управления ставками на базе машинного обучения, вычисляющая вероятность совершения целевого действия пользователем.
1 ст.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Канал размещения рекламы, состоящий из десятков тысяч партнерских сайтов и сервисов Яндекса для охвата целевой аудитории.
1 ст.
Look-alike (LAL)
Метод таргетинга, использующий предиктивные модели для поиска новых пользователей, чье поведение похоже на профиль существующих покупателей.
1 ст.
Товарная галерея
Формат размещения в виде интерактивной карусели карточек товаров с ценами и фото, расположенный прямо под поисковой строкой Яндекса.
1 ст.
Динамический ретаргетинг
Инструмент повторного привлечения пользователей, который автоматически показывает объявления с конкретными товарами, просмотренными ими ранее на сайте.
1 ст.
Сквозная аналитика
Единая цифровая экосистема, объединяющая данные рекламы, поведения на сайте, CRM и фактических оплат для прозрачной оценки окупаемости маркетинга.
1 ст.
CPO (Cost Per Order)
Метрика, отражающая реальную стоимость привлечения одного фактически завершенного и оплаченного заказа с учетом возвратов.
1 ст.
ДРР (Доля рекламных расходов)
Показатель эффективности маркетинга, определяющий процентное отношение затрат на рекламу к полученной чистой выручке.
1 ст.
LTV (Lifetime Value)
Пожизненная ценность клиента, показывающая совокупный доход или прибыль, которую покупатель приносит бизнесу за все время взаимодействия.
1 ст.
CPL (Cost Per Lead)
Стоимость привлечения одной заявки или оформления заказа в корзине до момента его фактической оплаты и выкупа.
1 ст.
Performance-маркетинг
Метод продвижения, направленный на достижение измеримых финансовых результатов и оптимизацию ключевых бизнес-метрик.
1 ст.
CAC (Customer Acquisition Cost)
Метрика, отражающая совокупную стоимость привлечения одного нового клиента. Рассчитывается как отношение маркетинговых затрат к числу полученных покупателей.
1 ст.
Товарный фид
Структурированный файл с актуальной информацией о каталоге интернет-магазина (названия, цены, наличие), используемый рекламными алгоритмами для формирования объявлений.
1 ст.
Юнит-экономика
Метод оценки финансовой жизнеспособности бизнеса через расчет прибыльности одной базовой единицы (товара или привлеченного клиента).
1 ст.
Контекстная реклама
Канал онлайн-продвижения, при котором объявления показываются в поисковой выдаче и сетях в строгом соответствии с запросами и интересами пользователя.
1 ст.
Смарт-баннеры
Динамический формат рекламы, автоматически генерирующий персонализированные баннеры с товарными предложениями на основе каталога и поведения аудитории.
1 ст.
ROMI
Показатель возврата инвестиций в маркетинг, измеряющий рентабельность рекламных затрат. Показывает, сколько прибыли приносит каждый вложенный в рекламу рубль.
1 ст.
FBO
Модель работы на маркетплейсе, при которой хранение, сборка, упаковка и доставка товаров покупателям осуществляются непосредственно со склада торговой площадки.
1 ст.
Внутренний рекламный аукцион
Инструмент продвижения внутри маркетплейса, где позиции карточки товара в поиске и каталоге зависят от выставленных продавцом ставок за показы или клики.
1 ст.
Интернет-эквайринг
Технология приема безналичных платежей от покупателей на сайте интернет-магазина с помощью банковских карт и платежных сервисов.
1 ст.
CPC (Cost Per Click)
Стоимость за клик, обозначающая сумму, которую рекламодатель платит за каждый переход пользователя по объявлению.
1 ст.
CPM (Cost Per Mille)
Рекламная метрика и модель оплаты, определяющая стоимость тысячи показов объявления в аукционе.
1 ст.
VK Ads
Единая платформа и канал для запуска таргетированной, контекстной и товарной рекламы в экосистеме сервисов VK.
1 ст.
SKU (Stock Keeping Unit)
Уникальный идентификатор товарной позиции, обозначающий конкретный вариант товара с уникальным набором характеристик (размер, цвет).
1 ст.
LTV
Пожизненная ценность клиента, отражающая совокупный доход бизнеса от одного покупателя за все время сотрудничества.
1 ст.
CPC
Метрика стоимости клика, определяющая сумму, которую рекламодатель платит за единичный переход пользователя по объявлению.
1 ст.
E-commerce
Сфера электронной коммерции, объединяющая онлайн-продажи товаров и услуг через маркетплейсы и интернет-магазины.
1 ст.
D2C
Бизнес-модель прямых продаж от производителя конечному потребителю без привлечения сторонних дистрибьюторов и посредников.
1 ст.
Баннерная слепота
Психологический феномен восприятия, при котором интернет-пользователи подсознательно игнорируют рекламные блоки и баннеры.
1 ст.
Яндекс Директ
Performance-канал контекстной и таргетированной рекламы, позволяющий показывать объявления по поисковым запросам и в партнерской сети.
1 ст.
FMCG
Сектор потребительских товаров повседневного спроса, характеризующийся высокой частотой покупок, относительно низким средним чеком и быстрым циклом потребления.
1 ст.
CAC
Стоимость привлечения одного нового клиента, рассчитываемая как соотношение совокупных маркетинговых расходов к числу привлеченных покупателей.
1 ст.
CRM-маркетинг
Канал и метод коммуникации с клиентской базой на основе накопленных данных, направленный на удержание потребителей и стимулирование регулярных повторных покупок.
1 ст.
Sampling & Trial
Маркетинговый метод вовлечения через предоставление первой пробы продукта для преодоления барьера недоверия и сбора контактных данных.
1 ст.
CJM
Карта пути клиента, описывающая все этапы, сценарии и точки контакта потребителя с брендом от первого рекламного касания до оформления повторных заказов.
1 ст.
Квалифицированный лид
Потенциальный клиент, подтвердивший свой интерес к продукту и соответствующий критериям целевой аудитории отдела продаж.
1 ст.
CTR
Метрика кликабельности объявления, рассчитываемая как отношение числа кликов к общему количеству показов рекламы.
1 ст.
Telegram Ads
Официальный рекламный канал для продвижения продуктов и услуг через текстовые объявления в публичных Telegram-каналах.
1 ст.
Показатель отказов
Метрика веб-аналитики, показывающая процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы или без совершения целевого действия.
1 ст.
Коллтрекинг
Технология веб-аналитики, позволяющая сопоставлять входящие телефонные звонки с конкретными рекламными каналами и кампаниями.
1 ст.
Лидогенерация
Процесс привлечения и сбора контактных данных потенциальных клиентов, проявивших интерес к предложению компании.
1 ст.
UTM-метки
Специальные параметры, добавляемые в URL-адрес целевой страницы для точной разметки и отслеживания источников трафика в аналитических системах.
1 ст.
Rate Card
Прейскурант фиксированных почасовых ставок специалистов агентства, используемый для прозрачного расчета стоимости проекта.
1 ст.
Медиапланирование
Процесс стратегического распределения рекламного бюджета между различными каналами продвижения для достижения ключевых показателей.
1 ст.
Минусация семантики
Метод оптимизации контекстной рекламы путем добавления минус-слов для исключения нецелевых показов и экономии бюджета.
1 ст.
Лид-магнит
Бесплатное ценное предложение или контент, предоставляемый потенциальному клиенту в обмен на его контактные данные.
1 ст.
Маркетинговый бриф
Структурированный документ верхнего уровня, фиксирующий коммерческие цели компании, параметры целевой аудитории, конкурентов и бюджетные ограничения.
1 ст.
Техническое задание (ТЗ)
Прикладной инженерный документ, содержащий детальные требования, форматы, правила разметки и алгоритмы настройки рекламных каналов.
1 ст.
UTM-разметка
Специальные метки, добавляемые в URL-адрес страницы для точного отслеживания источников и параметров рекламного трафика.
1 ст.
Пиксель веб-аналитики
Фрагмент программного кода на сайте, фиксирующий действия пользователей и передающий события конверсий в рекламные системы.
1 ст.
KPI
Ключевые показатели эффективности, используемые бизнесом для оценки результативности маркетинга и достижения финансовых целей.
1 ст.
Автоворонка
Автоматизированная система взаимодействия с потенциальным клиентом, последовательно проводящая его по этапам продаж до момента покупки.
1 ст.
CRM-система
Программное обеспечение для учета клиентов, управления сделками и отслеживания фактических продаж компании.
1 ст.
Автотаргетинг
Алгоритмический инструмент рекламных платформ, автоматически подбирающий показы объявлений целевой аудитории без использования конкретных ключевых слов.
1 ст.
ROMI (Return on Marketing Investment)
Коэффициент возврата маркетинговых инвестиций, измеряющий рентабельность и окупаемость затрат на рекламу.
1 ст.
Предпроектный аудит рекламы
Комплексный анализ рекламных кампаний и веб-аналитики, позволяющий выявить неэффективный расход бюджета и точки роста до заключения контракта.
1 ст.
Сквозная юнит-экономика
Метод финансового моделирования, оценивающий прибыльность привлечения и обслуживания одного клиента на всех этапах воронки продаж.
1 ст.
Медиаплан
Документ с прогнозным расчетом бюджета, каналов продвижения и ожидаемых результатов рекламного размещения на определенный период.
1 ст.