Настройка рекламы ВКонтакте для школы иллюстрации 4everArt — 2068 регистраций по 62₽

Реклама ВКонтакте для онлайн-школы иллюстрации 4everArt

Вступление

Как продвигать онлайн-курсы по творчеству и собирать целевую аудиторию в нише рисования с помощью рекламы ВКонтакте? В этом кейсе расскажем, как мы запустили трафик на бесплатный мастер-класс художницы Александры Чевычаловой и привели 2068 регистраций по цене 62₽.

О клиенте и проекте

Кейс | 2.5 млн рублей реализовали в нише Дизайна, изображение №17

Проект: онлайн-школа 4everArt

Эксперт: Александра Чевычалова — художник, арт-терапевт, педагог, создатель авторской обучающей методики в сфере иллюстрации.

Ниша — обучение рисованию и арт-практикам для широкой аудитории: от новичков до тех, кто хочет превратить творчество в источник дохода.

Цель проекта — вовлечь целевую аудиторию в бесплатный мастер-класс по иллюстрации, повысить узнаваемость школы и прогреть участников до покупки курса.

Целевая аудитория онлайн-школы иллюстрации 4everArt

Онлайн-школа 4everArt ориентирована на начинающих и практикующих художников, дизайнеров и иллюстраторов, которые хотят освоить или углубить навыки цифровой и традиционной иллюстрации. В первую очередь курс подходит:

тем, кто мечтает стать коммерческим иллюстратором и зарабатывать творчеством;
студентам творческих вузов и колледжей, ищущим практическую, современную альтернативу академическим знаниям;
новичкам без художественного образования, желающим освоить профессию иллюстратора с нуля;
графическим дизайнерам, стремящимся расширить портфолио и научиться рисовать вручную и на планшете;
представителям креативных профессий (маркетологам, контент-менеджерам, smm-специалистам), желающим повысить визуальную грамотность и добавлять авторскую графику в проекты.

Аудитория курсов — преимущественно женщины 18–45 лет, активно использующие Instagram и Pinterest, интересующиеся рисованием, визуальной эстетикой, арт-терапией и развитием творческого мышления. Онлайн-обучение в формате доступных видеоуроков, обратной связи и домашнего задания идеально подходит для самообучения, совмещения с основной работой или декретом.

Задача:

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте для продвижения мастер-класса
Привлечь целевую аудиторию по максимально низкой цене
Получить качественные лиды, которые смогут конвертироваться в продажи онлайн-курса

Как мы запускаем и масштабируем рекламу ВКонтакте: наш рабочий алгоритм

Работа с рекламой в социальных сетях — это не просто запуск пары объявлений. Мы выстраиваем системную воронку, где каждый шаг влияет на результат: от глубокой проработки целевой аудитории до грамотного масштабирования успешных связок. Для каждого проекта — будь то онлайн-школа, инфопродукт или медицинская ниша — мы применяем проверенный на практике подход.

Этап 1. Брифинг и подготовка

На старте мы отправляем клиенту подробный бриф для настройки таргетированной рекламы. Чем детальнее ответы, тем точнее будут связки и выше конверсия.

Параллельно получаем доступы:
к сообществу ВКонтакте,
к рекламному кабинету (старый и/или VK ADS),
к Senler или другой рассылочной платформе с целями и воронкой.

Этап 2. Исследование и стратегия

Проводим аудит ниши и анализа конкурентов:
разбираем успешные связки в вашей и смежных тематиках,
формируем гипотезы под вашу целевую аудиторию,
используем модель Бена Ханта для сегментации,
определяем метрики эффективности — стоимость лида, цена подписки, сроки окупаемости и др.

Этап 3. Креативы, тексты, аудитории

Пишем продающие рекламные тексты с разными триггерами — от боли и мечты до рациональных выгод.
Делаем визуалы: баннеры, анимации, адаптации под разную аудиторию.
Через парсинг собираем релевантные аудитории ВКонтакте: подписчики конкурентов, лук-элайк, поведенческие признаки.

Готовим тестовую кампанию с множеством гипотез — чтобы на старте уже можно было «вынюхать» лучшие варианты.

Этап 4. Запуск и оптимизация

Запускаем тестовые объявления
Быстро анализируем первые отклики
Отсеиваем «сливные» связки
Оставляем только те объявления, которые приносят регистрации дешевле, чем планировалось

Этап 5. Масштабирование

Из успешных связок собираем лучшие комбинации:
визуал + текст + ЦА + пол + возраст
тестируем их в новых форматах ВКонтакте (карусели, видео, посты)
масштабируем бюджеты, дублируя работающие группы объявлений в разные кабинеты

Этап 6. Цикличность и ретаргетинг

Наша задача — обеспечить стабильную лидогенерацию:
повторяем цикл тестов и масштабов каждую неделю
используем все 4 рекламных кабинета ВКонтакте: старый и новый таргет, старый и новый посев
внедряем многоуровневый ретаргетинг: догреваем аудиторию, увеличиваем доверие и конверсии

Что мы сделали

1. Анализ и стратегия

Сначала мы погрузились в тематику проекта, изучили аудиторию: преимущественно женщины 25–50 лет, интересующиеся творчеством, самореализацией, обучением рисованию и арт-терапией. Также проанализировали конкурентов: какие креативы и месседжи используют, что «заходит» у аудитории.

2. Подбор аудиторий

Мы собрали широкую и точечную ЦА:

Подписчики пабликов про иллюстрацию, живопись, арт-терапию
Интересующиеся курсами по рисованию, самопознанию, хобби
Look-alike на активных участников прошлых мероприятий
Женская аудитория 25–55, заинтересованная в хобби, саморазвитии, творчестве

3. Креативы и тексты

Создали несколько вариантов текстов:

Информативные: делали акцент на пользу мастер-класса, опыт преподавателя
Эмоциональные: поднимали тему мечты рисовать с детства, вдохновения, женственности
Упрощённые: «Хочешь научиться рисовать красиво, даже если не умеешь рисовать вовсе?»

Визуалы — акварельные, вдохновляющие, с элементами женственности и легкости.

Как создавались тексты для онлайн-школы 4everArt: вовлечение через мастер-класс по иллюстрации

Кейс | 2.5 млн рублей реализовали в нише Дизайна, изображение №18

Работая над проектом 4everArt, моя задача как копирайтера была не просто «продать курс по рисованию», а вдохновить людей начать творить с нуля — без страха, синдрома самозванца и ложных установок вроде «я не умею рисовать». Мы работали на грани эмоционального триггера, психологии и вовлекающего контента.

Подход к текстам:

Мы использовали ключевые фразы, по которым ищут обучение иллюстрации и арт-практикам:
«рисование для начинающих», «курс по иллюстрации онлайн», «как начать рисовать с нуля», «арт-терапия через рисунок».
Эти ключи органично вписывались в текст, сохраняя разговорную подачу.
Тон — дружелюбный, поддерживающий, вдохновляющий
Так как основная ЦА — женщины 25–45 лет, которые часто сомневаются в себе, тексты писались в формате поддержки и мягкой мотивации. Акцент делался на удовольствие, отдых от стресса, творческую реализацию.
Формат “приглашения, а не продажи”
Мы не продавали курс в лоб. В центре воронки — бесплатный мастер-класс, поэтому текст вел читателя через:
— ценность творчества →
— важность попробовать сейчас →
— ощущение «ты точно справишься, даже если никогда не рисовал».
Упор на личность эксперта
Александра Чевычалова — не просто художник, а арт-терапевт и педагог. Это позволило усилить доверие и выделиться на фоне просто «онлайн-курсов по рисованию». Мы транслировали ценность её методики и отзывчивый подход.

Результаты:

Высокая регистрация на бесплатный мастер-класс по запросам типа «как научиться рисовать», «творчество для души», «арт-практики для женщин»;
Конверсия в курс выше среднего по рынку благодаря хорошо прогретой аудитории;

Результаты

Реализован бюджет: 142 000 рублей
Привели регистраций: 2068
Средняя цена заявки: 62₽

Выводы и инсайты

🔹 Тёплая тематика и визуал — изображения с мягкой цветовой гаммой и близкой к творческой атмосфере конвертировали выше остальных
🔹 Женская ЦА с акцентом на мечту, творчество и самореализацию — лучше всего реагировала аудитория 30–45 лет
🔹 Формат мастер-класса — бесплатная вовлекающая точка входа отлично отрабатывает в нише иллюстрации

Хотите запустить или масштабировать автоворонку через ВКонтакте?

Команда Гибкий Маркетинг настроит поток заявок через ВКонтакте под ключ: от стратегии до заявок в вашу воронку