Кейс: реклама ВКонтакте для онлайн-школы иллюстрации MAD RABBIT — заявки по 60₽
Вступление
Ниши креатива и цифрового искусства активно развиваются, а курсы по иллюстрации и 3D-дизайну становятся всё более популярными. Однако привлечь массовую аудиторию на обучение визуальным навыкам — непростая задача. Необходимо точное позиционирование, грамотный визуал и цепляющий оффер.
В этом кейсе расскажем, как мы запустили рекламу ВКонтакте под ключ для онлайн-школы MAD RABBIT и получили 9100 регистраций по 60₽, работая с холодной и тёплой аудиторией через VK, маркет-платформу и автоворонку.
В этом кейсе расскажем, как мы запустили рекламу ВКонтакте под ключ для онлайн-школы MAD RABBIT и получили 9100 регистраций по 60₽, работая с холодной и тёплой аудиторией через VK, маркет-платформу и автоворонку.
О клиенте и проекте
Проект: MAD RABBIT
Эксперт: MAD RABBIT — дизайнер, иллюстратор, автор курсов IN FLAT и Easymetry, прошедших более 5000 учеников по всему миру.
Цель проекта — обучать иллюстраторов и дизайнеров системно, качественно и с акцентом на цифровое портфолио и практику, а не на “школьный рисунок”. Аудитория — новички, молодые специалисты, студенты, дизайнеры, желающие освоить визуальный стиль, 2D-графику и 3D-моделирование.
Эксперт: MAD RABBIT — дизайнер, иллюстратор, автор курсов IN FLAT и Easymetry, прошедших более 5000 учеников по всему миру.
Цель проекта — обучать иллюстраторов и дизайнеров системно, качественно и с акцентом на цифровое портфолио и практику, а не на “школьный рисунок”. Аудитория — новички, молодые специалисты, студенты, дизайнеры, желающие освоить визуальный стиль, 2D-графику и 3D-моделирование.
Целевая аудитория: кому подходит онлайн-курс иллюстрации от MAD RABBIT
Онлайн-школа MAD RABBIT привлекает аудиторию, которая стремится развиваться в креативных и визуальных профессиях. В первую очередь — это начинающие иллюстраторы, дизайнеры, художники и творческие люди, которые хотят освоить цифровую иллюстрацию с нуля или прокачать навыки в коммерческом направлении.
Целевая аудитория онлайн-курса по иллюстрации включает:
- Новичков в графике и рисунке, которые ищут системное обучение и хотят зарабатывать на творчестве;
- Фрилансеров и digital-художников, стремящихся освоить востребованные стили, научиться работать с заказами и выстраивать портфолио;
- Дизайнеров, SMM-специалистов, motion-дизайнеров, желающих расширить свои скиллы в области визуального контента;
- Студентов и молодежь, выбирающих творческую профессию в сфере digital-арта;
- Людей из креативной индустрии, которые хотят перейти в иллюстрацию или использовать её в проектах (мерч, упаковка, брендирование, NFT).
Многие приходят в школу иллюстрации во ВКонтакте, чтобы за короткий срок научиться рисовать, монетизировать своё творчество и получать заказы от клиентов по всему миру. Онлайн-курс от MAD RABBIT — это практическое обучение с упором на реальные навыки, востребованные на фриланс-платформах и в digital-агентствах.
Такой подход делает курс привлекательным для широкой аудитории, заинтересованной в удаленной работе и развитии в современной визуальной культуре.
Задача:
Настроить и запустить рекламу ВКонтакте под ключ
Получить не менее 9000 регистраций на бесплатные уроки и интенсивы
Удержать стоимость заявки до 65₽
Запустить автоворонку, подключить ретаргет и оптимизировать кампанию под VK ADS
Протестировать разные визуальные форматы и подачу оффера
🎨 Как мы выстроили структуру рекламной кампании для онлайн-школы MAD RABBIT
Продвижение образовательных проектов для творческих профессий требует особого подхода — здесь важен не только смысл, но и визуальный язык, стиль и атмосфера. Для онлайн-школы MAD RABBIT, обучающей иллюстраторов и 3D-дизайнеров, мы выстроили рекламу ВКонтакте под ключ с акцентом на эстетику, понятный оффер и точную сегментацию.
Алгоритм включал два основных этапа:
Алгоритм включал два основных этапа:
- Тестирование гипотез, аудиторий и форматов
- Масштабирование самых результативных связок с удержанием стоимости заявки
Шаг 1: Погружение и стартовая подготовка
Мы начали с брифа, где автор проекта подробно описал нишу, стилистику, портрет ЦА и особенности своей визуальной подачи. Затем получили доступы:
- к сообществу ВКонтакте,
- в рекламный кабинет VK,
- к системе Senler, где выстраивалась автоворонка и собирались заявки.
Шаг 2: Анализ и сегментация аудитории
На основе анализа мы выделили несколько ключевых сегментов:Для каждого сегмента мы сформулировали уникальный оффер и адаптировали визуальные образы.
- начинающие художники и дизайнеры,
- люди с креативным мышлением, ищущие удалённую профессию,
- студенты художественных вузов и колледжей,
- фрилансеры, желающие освоить 3D.
Шаг 3: Креативы и запуск связок
Подготовили баннеры с авторскими иллюстрациями и яркими визуальными цитатами из стиля курсов MAD RABBIT. Визуал делал ставку на:Запуск прошёл по трём каналам:
- атмосферу творчества,
- результат “до/после”,
- свободу самовыражения через иллюстрацию.
- VK — основной объём холодного трафика,
- старый рекламный кабинет — для гиперсегментов,
- маркет-платформа / AdBlogger — через размещения в сообществах дизайнеров и CG-художников.
Шаг 4: Тестирование и отбор
Мы протестировали более 15 связок с разными баннерами и подачей. Оценивали:Лучшая связка: баннер в авторском стиле + оффер "Научись иллюстрировать за 30 минут в день" + ЦА 18–30 лет.
- CTR,
- стоимость клика,
- глубину заполнения формы,
- доходимость до первого урока.
Шаг 5: Масштабирование лидогенерации
Эффективные связки масштабировали:Параллельно усилили вовлечённость через визуальные отзывы учеников и видео с разбором работ.
- усилили бюджеты на VK ,
- добавили Look-alike по базе зарегистрировавшихся,
- адаптировали баннеры под мобильные ленты.
Шаг 6: Многоуровневый ретаргетинг и воронка
Настроили ретаргет по уровням касаний:
- клик → не зарегистрировался,
- регистрация → не открыл первый урок,
- просмотр → не завершил обучение.
Через Senler запущена цепочка автосообщений:
День 1 — приветствие от MAD RABBIT и подборка работ,
День 3 — разбор реального кейса ученика,
День 5 — бонус + напоминание + кнопка “присоединиться сейчас”.
Использованные инструменты:
- таргетированная реклама ВКонтакте (VK ADS + классический РК)
- автоворонка + лид-форма через Senler
- парсинг и сегментация по интересам: иллюстрация, 3D, CG, Adobe, арт
- маркет-платформа и AdBlogger
- ретаргетинг по трём уровням взаимодействия
- структура рекламной кампании, ориентированная на визуальный стиль
- оптимизация стоимости заявки до 60₽
Что мы сделали
1. Анализ аудитории и стратегии
Разбили ЦА на 3 сегмента:
Создали офферы:
- Новички, интересующиеся рисованием, но не знающие, как начать
- Дизайнеры, желающие выйти за рамки “фигм и логотипов”
- Студенты и фрилансеры, которые ищут профессию с перспективой
Создали офферы:
- “Освой 2D и 3D-графику с нуля”
- “Иллюстрация как стиль жизни и источник дохода”
- “Обучение иллюстрации без академизма и скуки”
2. Креативы и запуск рекламы
- Создали баннеры с работами учеников, скриншотами интерфейсов и изображениями в стиле курса
- Использовали визуальный язык иллюстрации: крупные цвета, текстуры, ручная стилизация
- Запустили кампании в:
- VK ADS — основной трафик
- старом рекламном кабинете ВКонтакте — точечные аудитории
- маркет-платформе (AdBlogger) — размещения в арт-пабликах, группах для дизайнеров, CG
3. Автоворонка и ретаргетинг
Настроили лид-форму + автоворонку через Senler
Цепочка сообщений:
День 1 — Приветствие и что вы получите
День 2 — Урок из IN FLAT
День 3 — Работы студентов + “успеете до конца недели — получите бонус”
Многоуровневый ретаргетинг:
1: просмотрели баннер, не кликнули
2: кликнули, но не зарегистрировались
3: заполнили форму, но не начали обучение
Цепочка сообщений:
День 1 — Приветствие и что вы получите
День 2 — Урок из IN FLAT
День 3 — Работы студентов + “успеете до конца недели — получите бонус”
Многоуровневый ретаргетинг:
1: просмотрели баннер, не кликнули
2: кликнули, но не зарегистрировались
3: заполнили форму, но не начали обучение
Как создавались продающие тексты для онлайн-курсов по иллюстрации и дизайну MAD RABBIT
- Подготовили 20 рекламных текстов под разные сегменты
Работая над текстами для проекта MAD RABBIT, я как копирайтер сразу поставил цель — говорить с аудиторией на языке дизайна: визуальном, простом, уверенном. Курс обучает не «академическому рисунку», а современному дизайну, 2D/3D-графике, портфолио и стилю, поэтому тональность и структура текстов должны были чётко отражать это позиционирование.
Что я учёл при разработке текстов:
Результат:
Благодаря глубокой проработке текстов мы собрали вовлечённую аудиторию, повысили конверсию с лендингов и получили высокий отклик в рекламных кампаниях. Пользователи отмечали, что именно тексты помогли им почувствовать себя «в своей среде» и решиться на первый шаг в профессию дизайнера.
Что я учёл при разработке текстов:
- Чёткая структура и визуальность. Я избегал сложных описаний и делал акцент на примерах, результатах учеников, стиле автора и реальной пользе от занятий.
- Продающие, но не «впаривательные» тексты. Для лендингов, квизов, рекламных креативов и email-цепочек важен баланс: вдохновить новичка без давления, показать, что в проекте учат не «рисовать красиво», а создавать визуальный язык и работать в индустрии.
- Фирменный стиль MAD RABBIT — провокационный, креативный и слегка андерграундный — тоже отразился в текстах. Я адаптировал заголовки, обращения и метафоры под голос бренда.
Результат:
Благодаря глубокой проработке текстов мы собрали вовлечённую аудиторию, повысили конверсию с лендингов и получили высокий отклик в рекламных кампаниях. Пользователи отмечали, что именно тексты помогли им почувствовать себя «в своей среде» и решиться на первый шаг в профессию дизайнера.
Примеры картинок, которые хорошо работают в рекламе:
Результаты
- Получили регистраций: 9100
- Средняя цена заявки: 60₽
- Реализовали бюджет: 550 000 ₽
- Доходимость до урока выше среднего по нише
- Высокая реакция на визуал: CTR в VK ADS до 3,7%
Отзыв заказчика Виталия Ларина
Выводы и инсайты
✔️ В нише дизайна и иллюстрации визуал решает всё — особенно баннер и лендинг
✔️ Работают триггеры: свобода творчества, цифровая профессия, реальные кейсы
✔️ VK ADS и маркет-платформа отлично подходят для привлечения творческой аудитории
✔️ Лидогенерация в такой нише возможна даже с CPL ниже 65₽, если есть яркий стиль и честный оффер
✔️ Работают триггеры: свобода творчества, цифровая профессия, реальные кейсы
✔️ VK ADS и маркет-платформа отлично подходят для привлечения творческой аудитории
✔️ Лидогенерация в такой нише возможна даже с CPL ниже 65₽, если есть яркий стиль и честный оффер
Хотите запустить или масштабировать автоворонку через ВКонтакте?
Команда Гибкий Маркетинг настроит поток заявок через ВКонтакте под ключ: от стратегии до заявок в вашу воронку
