Таргетированная реклама ВКонтакте для школы английского Hi Eng

Вступление

О клиенте и проекте

Задача:

• Организовать рекламу в ВК для привлечения лидов (регистраций на курс);
• Оптимизировать кампанию под ключевые метрики: лид‑стоимость, трафик, целевая конверсия;
• Поддерживать экспертный tone-of-voice школы через тексты и креативы.

🎯 Как мы определили целевую аудиторию Hi Eng: сегментация, парсинг и интересы

Работая с проектом Hi Eng — онлайн-школой английского языка с более чем 15 000 учеников — мы понимали, что ключ к эффективной рекламе лежит в точной сегментации целевой аудитории.

Перед запуском рекламной кампании мы детально проанализировали профиль потенциального ученика, используя парсинг, интересы, поведение и расширенные фильтры по платформам. Цель — найти именно тех, кто не просто интересуется английским, а готов учиться в онлайн-формате, ориентирован на результат и ценит экспертизу преподавателя с 40-летним опытом.

Сегменты ЦА, на которых мы сосредоточились:

• Специалисты 25–55 лет, которые хотят подтянуть разговорный английский для карьеры или переезда;
• Родители школьников, которые хотят подтянуть язык для себя или помочь ребёнку;
• Студенты и выпускники вузов, готовящиеся к международным экзаменам или стажировке;
• Взрослые, которые давно хотят заговорить на английском, но ищут удобный и проверенный онлайн-курс.

Мы парсили аудитории по:

• Интересам (изучение английского, зарубежные сериалы, TOEFL, IELTS, репетиторство, обучение за границей);
• Подпискам на страницы конкурентов, школ и преподавателей;
• Активности в сообществах, связанных с языками, образованием и карьерой;
• Уровню вовлечённости по шкале Бена Ханта — от "тёплой" до "горячей" аудитории.

Такой многоуровневый таргетинг во ВКонтакте позволил нам выйти на ядро аудитории, заинтересованной в эффективном онлайн-обучении английскому. Благодаря точной настройке, креативам под каждый сегмент и тестированию, мы добились стабильного привлечения заявок с высокой конверсией.

🔧 Как мы настраивали таргетированную рекламу ВКонтакте: пошаговый алгоритм

🔹 Этап 1: Подготовка и тестирование связок

Независимо от того, была ли реклама в ВКонтакте ранее, мы начинаем с тестовой кампании. Наша цель — найти рабочие связки «аудитория + креатив + оффер» и выйти на целевой CPL (стоимость лида).

Для старта:

• Клиент заполнил подробный бриф — это позволило нам точно определить сегменты целевой аудитории: от студентов до специалистов, желающих пройти интенсив по английскому.
• Мы получили доступ к рекламному кабинету, сообществу VK и сервису рассылок Senler.

🔹 Этап 2: Анализ ниши и подготовка текстов

Мы изучили:

• конкурентов в нише обучения английскому онлайн;
• инсайты из нашей базы кейсов по образовательным проектам;
• особенности восприятия УТП проекта (авторский подход, индивидуальные планы, быстрая результативность).

Подготовили тексты под разные сегменты ЦА с ключами:
«английский онлайн», «интенсивный курс английского», «английский для взрослых», «уроки английского языка».

🔹 Этап 3: Настройка и запуск рекламы

• Согласовали тексты, баннеры и стратегию теста.
• Сегментировали аудитории по уровням вовлечённости и болям (по методике Бена Ханта).
• Загрузили базы в кабинет и запустили рекламу ВКонтакте через VK Ads и классический кабинет.

🔹 Этап 4: Оптимизация после теста

• Проанализировали эффективность всех связок;
• Отключили объявления с высокой стоимостью заявки;
• Оставили те, где цена лида по обучению английскому оказалась ниже 350 ₽.

🔹 Этап 5: Масштабирование

На этапе масштабирования:

• Скомбинировали лучшие элементы: креатив + аудитория + возраст/пол;
• Увеличили бюджет на работающие форматы;
• Добавили новые офферы (например, бесплатный урок, бонусы за регистрацию).

🔹 Этап 6: Поддержка стабильной лидогенерации

Мы продолжаем цикл тестирования и масштабирования, поддерживая постоянный поток регистраций. Это позволяет клиенту прогнозировать продажи и гибко управлять воронкой.

🔹 Дополнительно: расширенные инструменты

• Работаем во всех 4 кабинетах: VK Ads, Классика, Маркет-платформа, AdBlogger;
• Внедрили многоуровневый ретаргетинг — пользователи видят рекламу повторно с прогревающими офферами;
• Подключили чат-боты и рассылки для автоматизации.

💡 Такой подход позволяет не просто запускать «рекламу в ВК», а строить полноценную систему привлечения заявок в нише онлайн-обучения. Упор на стратегию, креатив и цифры — и реклама работает на результат.

Что мы сделали

📌 Аудит и анализ

📌 Креативы и тексты

📌 Настройка и тестирование

📌 Мониторинг и оптимизация

Какие в рекламе работают креативы

✍️ Как мы создавали тексты для онлайн-курса Hi Eng: акценты, смыслы и результат

При работе над текстами для Hi Eng — онлайн-школы разговорного английского с 14-летним опытом — главная задача состояла в том, чтобы донести экспертность и доверие через каждый заголовок, кнопку и абзац. Мы понимали: взрослая аудитория не реагирует на кричащие лозунги. Ей нужны ясные аргументы, понятная структура и ощущение, что их поймут с первого слова.

Что мы учли в текстах:

• Целевая аудитория — взрослые 18–65 лет: от студентов до специалистов, которые ищут удобный и результативный онлайн-курс английского;
• Упор на разговорную практику, живые диалоги, гибкий формат — это отражалось в текстах: «Заговорите уверенно уже на первом уроке», «Вы не просто учите слова — вы учитесь говорить»;
• Экспертность Ирины Кузьминой — 40 лет опыта, обучение в США, личные ученики и 15 000 выпускников — всё это мы подчёркивали нативно, но с силой;
• Стиль — человечный, понятный, без штампов, с акцентом на выгоды: экономия времени, доступность с любого устройства, обучение в удобном темпе;
• Использовали ключевые SEO-фразы: «обучение английскому онлайн», «разговорный английский для взрослых», «онлайн-курсы английского с результатом», «английский для начинающих и продолжающих».

В результате каждый текст — от рекламного объявления до лендинга — работал на прогрев и доверие, помогал преодолеть сомнения и подводил пользователя к целевому действию: регистрация на курс, пробный урок или покупка полного пакета.

Результаты

Выводы и инсайты

Хотите запустить или масштабировать автоворонку через ВКонтакте?